FIRENZE – Il fascino e la seduzione dell’Art Nouveau attraverso le opere di uno dei suoi massimi interpreti.
Il Museo degli Innocenti di Firenze accoglie per la prima volta un’esposizione monografica dedicata ad Alphonse Mucha, il più importante artista ceco, padre dell’Art Nouveau e creatore di immagini iconiche.
Fervente patriota e sostenitore della libertà politica dei popoli slavi, fin da giovane Mucha si dedica all’arte e dopo le prime esperienze e soggiorni a Praga, Vienna e Monaco di Baviera, nel 1887 si trasferisce a Parigi, in quegli anni culla della belle èpoque e capitale culturale e artistica d’Europa. Nella capitale francese Mucha affina le sue arti, anche grazie alle amicizie con Gauguin e Claudel, ma è l’incontro con la celebre attrice Sarah Bernhardt a determinare una svolta radicale nella sua carriera.
L’affascinante attrice teatrale francese, già all’apice del successo, diventa la “musa” di Mucha e affida all’artista boemo la propria immagine, che sarà resa ancor più popolare e iconica attraverso le locandine e i poster pubblicitari degli spettacoli di teatro, come quelli realizzati per il dramma “Gismonda” di Sardou, con Sarah Bernhardt protagonista.
Nasce così il mito delle “donne di Mucha”, e le aziende se lo contendono per reclamizzare i propri prodotti, dando vita alle intramontabili campagne pubblicitarie come quella del cioccolato Nestlé, dello champagne Moët e Chandon, e ancora delle sigarette, della birra, dei biscotti e dei profumi.
È l’epoca scintillante della civiltà positivista, che porta con sè innovazioni nei campi della tecnologia, della scienza, della meccanica, ma anche della comunicazione e dei consumi: anche se non si può ancora parlare di “beni di consumo di massa”, caratteristici degli Stati Uniti di inizio Novecento, le fasce sociali medio-alte in Europa sono le destinatarie di una pubblicità che diventa sempre più diffusa, efficace e raffinata.
La pubblicità si fa arte, così come la gioielleria, l’oreficeria, la decorazione d’interni, l’arredamento, il design: anche le arti fino a quel momento considerate “minori” riacquistano la propria dignità e vengono riscoperte dagli artisti all’interno della più ampia corrente dell’Art Nouveau, autentico “trionfo della modernità” che si sviluppa in tutti i settori.
Con Mucha nasce una nuova forma di comunicazione artistica: la bellezza di fanciulle in fiore, ritratte in una commistione unica tra sacro e profano, voluttuose e seducenti figure, rappresentate con uno stile compositivo unico, sono diventate caratteristiche del suo stile.
Le sue immagini diventano subito famose in tutto il mondo, il suo stile è il più imitato, la potente bellezza delle sue donne entra nell’immaginario collettivo: con la sua arte si afferma una nuova femminilità, e secondo alcuni critici si ha la nascita simbolica della “femme nouvelle”, la donna del nuovo secolo, progressista, elitaria e moderna, sempre meno soggetto passivo di ubbidienza e docilità ma desiderosa di proiettarsi nel futuro da assoluta protagonista.
La mostra resterà aperta al pubblico fino al prossimo 7 aprile.
