PISTOIA – “This Christmas no labels, please”.
“Per questo Natale nessuna etichetta, per favore”: è questo lo slogan e il principio ispiratore della nuova installazione che accompagnerà il Natale pistoiese, inaugurata domenica pomeriggio davanti alla chiesa dei Santi Prospero e Filippo, all’incrocio tra via Curtatone, via Abbi Pazienza e via Buozzi.
Una scatola a grandezza naturale di colore rosa, che ricorda molto da vicino le confezioni della celebre bambola Barbie: è questa l’idea “natalizia” dell’Agenzia Creativa “Mamma Studio”, scaturita dalla mente eclettica della fotografa Rebecca Amendola. Un’intuizione originale e particolare, che giocando in maniera un po’ provocatoria con una delle “icone” contemporanee vuol far riflettere i passanti e i curiosi sulla necessità di superare certi “modelli” e abbattere certe “etichette” che la società troppo spesso vuole mettere addosso alle persone per poterle così “catalogare”.
Mamma Studio, agenzia di comunicazione attenta ai diritti civili, alle uguaglianze di genere e all’etica sociale, con questa installazione decontestualizza la tipica confezione della Barbie, simbolo classico di regalo natalizio, nonché modello stereotipato e per molti aspetti superato di bellezza femminile, reinterpretandolo in un’ottica positiva. A partire dalla sostituzione dell’etichetta Barbie con la scritta “Persone”, per affermare che l’unica cosa che di diritto conta sono le persone gli individui e la loro propria identità, senza bisogno di “etichette” per classificare qualcuno.
Entrando all’interno della scatola, magari per scattarsi una foto, i fruitori dell’installazione diventano i soggetti della campagna in cui la voglia di riacquisire la propria identità coincide anche con l’etica dei regali, tema sempre di attualità e meritevole di attenzione. Un’occasione, dunque, per sensibilizzare il pubblico su questi temi e offrire un’esperienza diversa all’interno delle iniziative del periodo natalizio.
L’installazione resterà visibile e accessibile al pubblico fino al prossimo 6 gennaio.
