di Marcello Paris
PISTOIA – Crescono arrivi e presenze, rispettivamente +40,3% e +33,98% con una buona ripresa del turismo estero.
Anche in provincia si registra un incremento superiore al 40% per gli arrivi e al 30% nelle presenze.
Sono dati forniti dall’assessore al turismo del comune di Pistoia accompagnato da alcuni sindaci e assessori dei comuni che formano l ‘Ambito turistico Pistoia e Montagna Pistoiese, presente il sindaco Alessandro Tomasi. Un trend che continua conferma l’impegno per la valorizzazione del territorio e l’aumento della sua attrattività, grazie alle risorse messe in campo dalla Regione con il recente Avviso per la valorizzazione dell’immagine della Toscana.
Il progetto presentato dall’Ambito ribadisce la volontà di intercettare, nel territorio dei nove comuni (Pistoia, Serravalle Pistoiese, Agliana, Quarrata, Montale, San Marcello Piteglio, Abetone Cutigliano, Sambuca Pistoiese, Marliana), un turismo di qualità, legato alle attività all’aria aperta e a tutte le possibili sfumature dello stare in natura, con il pregio della presenza della città d’arte di Pistoia, facilmente raggiungibile in auto, ma anche in treno.
Gli interventi sono dedicati allo sviluppo di percorsi di cicloturismo, percorsi dei quali fanno parte il cammino di San Jacopo e San Bartolomeo, per contribuire alla costruzione del PTO, Prodotto Turistico Omogeneo Bike, regionale e di un’offerta turistica competitiva, e allavalorizzazione di attività ed esperienze in natura, secondo la vocazione del territorio e con attenzione alla stagionalità.
C’è inoltre il supporto alle azioni di valorizzazione dell’offerta dell’Agenzia Regionale Toscana Promozione Turistica, come la partecipazione alle manifestazioni fieristiche. Nel 2023 l’Ambito ha preso parte alla BIT di Milano e al f.re.e – Die Reise- und Freizeitmessedi Monaco di Baviera, dedicata al turismo all’aria aperta e al tempo libero. I prossimi appuntamenti saranno lo SharingTuscany a Montepulciano e il Salon Destinations Naturea Parigi.
Il progetto investe altresì sull’informazione e sulla comunicazione quali strumenti per incrementare l’attrattività del territorio e la reputazione del brand Visit Pistoia, il portale turistico, proseguendo l’esperienza del portale d’ambito. Dall’ultima analisi emerge un trend positivo (fonte:Analytics febbraio 2023). specchio di un interesse in costante crescita, con 98.494 utenti complessivi e 226.710 visualizzazioni di pagina (+78,67% e + 75,90% rispetto a settembre 2022 -Per quanto riguarda le modalità di accesso al portale, il canale di traffico principale è la ricerca organica attraverso tutti i motori di ricerca, con l’80,8%, il link diretto con il 9,58%, i social con il 5,6%. Nei risultati di ricerca i link visualizzati relativi a Visit Pistoia negli ultimi 6 mesi sono stati 1,62 milioni (impressioni totali), con 49.170 click.
Come si è detto, i dati indicano che nel comune di Pistoia crescono gli arrivi (+40,3%) e presenze (+33,98%) e si rileva un incremento significativo, sempre rispetto al 2021, degli stranieri e migliorando il movimento del 2019. Questi dati del il movimento turistico in provincia e nel comune di Pistoia nel periodo gennaio-dicembre 2022, sono stati raccolti dall’Ufficio Turismo del Comune di Pistoia ed elaborati con il Dipartimento di Scienze per l’economia e l’impresa dell’Università degli studi di Firenze.
I dati del territorio del comune di Pistoia
Nel corso del 2022 negli esercizi ricettivi del comune di Pistoia sono arrivati 75.013 clienti che mediamente hanno soggiornato 2,4 notti e totalizzato 182.367 giornate di presenza. Rispetto al 2021 il movimento turistico è cresciuto del 40,3% in termini di arrivi e di 33,98% come presenze, conseguendo un risultato complessivo assolutamente soddisfacente che ha superato i risultati del 2019, ultimo anno pre-Covid (nel 2019 gli arrivi erano stati 74.464 e le presenze 173.627).
Visitatori italiani e stranieri
Gli effetti della ripresa dallo shock della pandemia si sono avvertiti soprattutto sul movimento estero, che finalmente ha ripreso quota. I clienti esteri – inferiori come numero di arrivi rispetto ai connazionali, ma superiori come giornate di presenza – hanno segnato ottimi aumenti in tutti e tre i quadrimestri, con complessivi +80,5% di arrivi e +71,26% di presenze, migliorando per le presenze il movimento del 2019.
Gli incrementi degli Italiani sono stati positivi in tutti e tre i quadrimestri, realizzando rispetto al 2021 +24,47% per gli arrivi e + 9,45% per le presenze, migliorando anche il risultato del 2019.
La permanenza media degli Italiani si è ridotta passando dalle 2,1 giornate del 2021 alle 1,9 nel 2022. Anche quella dei clienti esteri si è ridotta, ma è rimasta comunque vicina alle 3 giornate e mezzo.
Gli italiani a Pistoia
Le regioni che nel corso del 2022 hanno contribuito col maggior numero di arrivi alla ricettività del comune di Pistoia sono state Lombardia, Toscana, Lazio, Emilia Romagna, Piemonte con Valle d’Aosta e Campania. Queste regioni sono quelle che hanno contribuito anche col maggior numero di giornate di presenza, sia pure con posizioni mutate nella graduatoria: si scambiano l’ordine dei primi due posti Toscana e Lombardia, nel quarto e nel sesto posto si invertono Emilia Romagna e Campania.
Gli stranieri a Pistoia
Nel corso del 2022 i maggiori flussi di provenienza estera sono stati quelli di Germania, Francia e Paesi Bassi, sia per gli arrivi che per le presenze.
Regno Unito, Belgio e Spagna hanno significativamente incrementato il numero di arrivi e di pernottamenti rispetto al 2021.
Identikit del visitatore
Nella maggior parte dei casi il visitatore che arriva nel comune di Pistoia ha tra i 45 e i 54 anni, segue la fascia 35-44 anni, sia per l’Italia che per l’estero.
Durata del soggiorno
Gli stranieri nel 2022 si sono fermati nel comune di Pistoia per 3,4 notti, mentre i clienti italiani per 2,4 notti. Più della metà (52,6%) dei clienti si ferma negli esercizi ricettivi del comune di Pistoia una sola notte. Si tratta essenzialmente di clienti italiani (63,4%), i quali, per ben l’85,3% non soggiorna più di due notti.
I clienti esteri che soggiornano una sola notte sono solo 1/3, mentre poco più della metà dei clienti esteri soggiorna almeno due notti (54,9%).
I flussi turistici nella provincia di Pistoia
Gli esercizi ricettivi, che hanno sofferto a lungo delle restrizioni pandemiche, hanno mostrato una pronta reattività all’allentamento delle misure antiCovid. Un risultato importante considerato che ancora il 2022 ha risentito delle code del Covid e che permette di recuperare quasi per intero i flussi dei connazionali del 2019. Il movimento degli stranieri non è ancora pienamente tornato ai livelli pre-Covid.
Area Pistoiese
L’area pistoiese, nel periodo gennaio-dicembre 2022, ha avuto un incremento in arrivi e presenze rispetto allo stesso periodo del 2021: 159.930 + 43,27 % per gli arrivi e 440.360 presenze, + 33,67 %, migliorando per le presenze i risultati del 2019.
Visitatori italiani e stranieri nella provincia
Il 2020 e il 2021 avevano visto le presenze italiane superare quelle estere, a motivo della drastica diminuzione dei viaggi dall’estero, causa Covid. Nel 2022 riprende la caratteristica della maggiore numerosità della componente estera rispetto a quella dei connazionali, ormai consolidata da tempo nella nostra provincia. Nel 2022 le presenze italiane sono state 839.790, mentre quelle straniere 1.119.869.
Gli italiani nella provincia
Nel 2022 la Toscana primeggia nella graduatoria sia come arrivi (88.775) che come presenze (222.337). Seguono Lombardia (47.889 arrivi e 101.181 presenze), Lazio ( 42.234 arrivi e 89.115 presenze), Campania (rispettivamente 29.803 e 85.310) ed Emilia Romagna (rispettivamente 26.672 e 48.033).
Gli stranieri nella provincia
Nel 2022 ai primi tre posti per arrivi troviamo Germania, Francia e Stati Uniti, seguono Paesi Bassi e Belgio. Quindi riprendono tendenze consolidate pre-Covid, con il ritorno dei turisti statunitensi e francesi, mentre la pandemia si fa ancora sentire sui turisti cinesi mentre la guerra influenza il movimento dei turisti russi.
Durata del soggiorno nelle strutture ricettive
I clienti esteri, in generale, si trattengono più a lungo degli Italiani negli esercizi ricettivi della provincia. Nel 2022, hanno soggiornato mediamente per 2,8 notti, a fronte di 1,9 notti dei connazionali. Le classi di permanenza ormai consolidate vedono la maggiore numerosità nei turisti che si fermano per una notte, seguono due e tre notti.
Insomma Pistoia e la sua provincia continuano a farsi conoscere ed apprezzare con un tasso di gradimento assai alto dovuto alla scoperta delle sue bellezze, la sua cultura e, non ultimo, l’eccellenza dell’enogastronomia.
