PISTOIA – Un’analisi approfondita e oggettiva dei flussi turistici relativi al trimestre maggio-luglio 2026 restituisce un quadro di sostanziale tenuta per il comune di Pistoia, caratterizzato da dinamiche differenti tra i singoli mesi e da un rilevante impatto degli eventi del territorio.
I dati di luglio 2026. Nel mese di luglio 2026 le presenze complessive (il numero di pernottamenti totali) hanno registrato un incremento del 7,13% rispetto allo stesso mese del 2025, traducendosi in oltre 2.100 pernottamenti in più. Contestualmente, gli arrivi hanno subito una flessione del 5,03%. Questo andamento indica una variazione nella tipologia di soggiorno: a fronte di un numero inferiore di ingressi individuali, la permanenza media si è allungata, passando da 2,87 a 3,24 notti.
A determinare questo risultato è stata principalmente la componente internazionale. A fronte di un calo del turismo interno, i flussi esteri hanno mostrato un incremento significativo, in particolare da Paesi quali Grecia, Norvegia, Portogallo, Germania e Svizzera. Tale dinamica trova una corrispondenza diretta con lo svolgimento di Eurogym 2026: la coincidenza tra i Paesi con maggiore crescita e la provenienza delle delegazioni partecipanti evidenzia come la manifestazione abbia svolto un chiaro ruolo nel sostenere i numeri del mese.
Il bilancio del trimestre maggio-luglio. Per una valutazione corretta dello stato del comparto è necessario allargare l’analisi all’intero trimestre. Nel periodo compreso tra maggio e luglio 2026, Pistoia ha totalizzato 28.613 arrivi (rispetto ai 29.231 dello stesso periodo del 2025, con una diminuzione del 2,11%) e 77.550 presenze (a fronte delle 77.912 del 2025, pari a un -0,46%).
I dati del trimestre testimoniano quindi una stabilità complessiva piuttosto che una fase di espansione. Il risultato di luglio ha consentito di bilanciare le flessioni rilevate nei due mesi precedenti, grazie proprio all’apporto straordinario legato alle presenze generate da Eurogym.
Elementi di attenzione e prospettive. Dall’analisi emergono anche alcuni elementi che richiedono attenzione: il mercato italiano mostra un trend in calo sia negli arrivi sia nelle presenze sull’intero trimestre, e segnali di flessione si registrano anche in alcuni mercati esteri tradizionali.
In conclusione, i dati indicano che la ricettività cittadina ha tenuto nei tre mesi in esame e che il mese di luglio ha portato un contributo positivo, fortemente correlato a un singolo evento di portata internazionale. Una lettura rigorosa della situazione invita a considerare questi numeri come un punto di partenza per valutazioni a lungo termine, senza trarre conclusioni su una crescita strutturale ma riconoscendo il valore degli eventi straordinari nella sostenibilità dei flussi turistici locali.
«I dati di questo trimestre – dichiara l’assessora al Turismo, Olimpia Banci – ci offrono un’analisi chiara e obiettiva, che dobbiamo interpretare senza trionfalismi ma con il giusto senso di concretezza. Il risultato di luglio evidenzia l’impatto reale che le manifestazioni di rilievo nazionale e internazionale possono generare sul tessuto economico e turistico locale. L’esperienza di Eurogym conferma come gli eventi tematici, sportivi e culturali — se ben programmati, distribuiti nell’arco dell’anno e aperti a pubblici diversi — costituiscano una leva importante. Allo stesso tempo, emerge la necessità di lavorare affinché Pistoia sia scelta e vissuta come un’offerta turistica stabile, articolata e riconoscibile, nella quale patrimonio culturale, commercio, enogastronomia, esperienze e capacità di accoglienza siano parte di un’unica visione strategica e condivisa. I flussi registrati ci spingono anche a una riflessione aperta sulla capacità attrattiva, sotto il profilo turistico, delle nostre manifestazioni storiche. Il Pistoia Blues, ad esempio, costituisce un valore culturale e identitario fondamentale per la città. I numeri indicano tuttavia la necessità di valutare come riportarlo ad essere capace di generare arrivi e soggiorni, potenziandone l’integrazione con la città e il richiamo sui mercati nazionali ed esteri. In attesa dei dati di agosto, che credo ci daranno ulteriori elementi di valutazione, continuiamo l’analisi dei numeri con rigore e trasparenza: per consolidare ciò che funziona, affrontare le criticità ed elaborare, attraverso il confronto con il territorio, una strategia capace di accompagnare il turismo verso una crescita strutturale e duratura. Stiamo lavorando in questa direzione per definire e promuovere un’identità chiara per Pistoia, fondata sulle sue eccellenze, che la porti ad essere conosciuta come un brand che richiami caratteristiche precise e peculiari rispetto al contesto».
